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2014年华北电力大学(保定)085239项目管理考研大纲

  《市场营销》
  一、考试内容范围:

  1.市场营销的基本概念
  市场的含义;市场营销的含义;市场营销的相关概念:需要、欲望和需求等。
  2.市场营销管理哲学及其贯彻
  市场营销管理哲学及其演进;市场营销管理的过程;顾客满意的含义;顾客让渡价值的含义
  3.规划企业战略与市场营销管理
  规划经营战略;规划和实施市场营销管理
  4.市场营销环境
  市场营销环境的含义、特点及内容;分析市场营销环境的意义等。
  5.消费者市场和购买行为分析
  消费者市场的含义及特点;影响消费者购买行为的因素;消费者购买决策过程。
  6.市场营销调研与预测
  市场营销管理信息系统的内容;市场营销调研的原则、类型和方法;市场需求的含义及预测方法。
  7.目标市场营销战略
  市场细分的含义及原则;目标市场的含义及三大目标市场战略;市场定位的含义及战略。
  8.竞争性市场营销战略
  竞争者的类型;四种市场竞争战略的含义及内容。
  9.产品策略
  产品的整体概念的内容;产品组合的含义;产品生命周期理论;新产品开发的意义及步骤。
  10.产品品牌与包装策略
  品牌与商标的基本概念;品牌的作用与策略;商标的作用与策略。
  11.定价策略
  影响定价的主要因素;定价的一般方法;定价策略的类型。
  12.分销策略
  分销渠道的职能和类型;分销渠道的管理
  13.促销策略
  促销组合的内容;广告;人员推销;公共关系和营业推广策略的内容。
  14.市场营销计划、组织和控制。
  市场营销管理的含义及内容。
  二、考查重点:
  1.市场营销学基本概念、基本理论、基本分析方法。
  2.案例分析:用所学市场营销学原理结合实际案例进行分析。要求:正确地联系相应的市场营销原理并清楚完整地阐述。

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