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2015年上海理工大学0503Z1数字出版与传播考研大纲


  《计算机与数字媒体基础》考试大纲
  一、主要参考书目
  王正友,《计算机应用基础教程》第1版,普通高等学校“十二五”规划教材,北京:中国
  铁道出版社,2013年
  王正友,《计算机应用基础实验指导》第1版,普通高等学校“十二五”规划教材,北京:
  中国铁道出版社,2013年
  李绯,《数字媒体技术与应用》第1版,北京:清华大学出版社,2012年
  王正友,《数字传媒设计与制作》第1版,重庆,重庆大学出版社,2011年
  二、考试大纲
  1.掌握计算机的基础知识
  2.掌握Windows操作系统及其使用
  3.掌握Word文字处理软件
  4.掌握Excel电子表格处理软件
  5.掌握网页制作技术及制作
  6.掌握数字媒体技术的概念
  7.了解数字媒体研究及应用领域
  8.熟悉数字图像技术与制作
  9.熟悉数字音频与数字视频技术与制作
  10.掌握数字动画技术与设计
  11.熟悉网络数据库基本知识
  12.掌握多媒体技术及应用
  13.了解数字出版基本技术及应用
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  《传媒经济管理》考试大纲
  一、主要参考书目:
  ①(美)阿尔瓦兰著,《媒介经济与管理学导论》,清华大学出版社2010年
  第1版;
  ②赵曙光著,《传媒经济学》,清华大学出版社2007年第1版;
  ③喻国明著,《传媒影响力:传媒产业本质与竞争优势》,南方日报出版社,
  2003年版;
  ④喻国明著,《传媒新视界:中国传媒发展前沿探索》,新华出版社,2011年
  版
  二、考试大纲
  第l章传媒经济学研究的方法体系
  第2章传媒分析:从传播工具到用户终端
  第3章受众需求与接触点整合
  第4章传媒盈利模式:立体化整合
  第5章传媒经营规模与范围:最优边界
  第6章完全竞争的传媒市场
  第7章垄断竞争的传媒市场
  第8章完全垄断的传媒市场
  第9章寡头垄断的传媒市场
  第10章传媒市场结构与业绩的度量
  第11章传媒产权分析:联盟与并购
  第12章传媒监管“双轨制”:放松与强化
  第13章传媒管理研究的理论范式与分析框架
  第14章政策和制度对传媒管理的影响
  第15章传媒管理学研究的具体问题
  ——人际关系管理问题
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  ——财务管理问题
  ——战略管理问题
  ——传媒产品管理问题
  ——跨国传媒管理问题
  ——市场营销与品牌塑造问题
  ——传媒公司财务与价值评估问题
  第16章传媒管理与技术
  第17章传媒管理和公共利益
  第18章特定传媒行业的管理问题
  第19章传媒管理学的分析工具
  第20章传媒管理学的定性研究
  第21章传媒管理学定量研究
  第22章传媒经济与管理学的未来方向

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