2015年上海理工大学0503Z1数字出版与传播考研大纲

　　《计算机与数字媒体基础》考试大纲
　　一、主要参考书目
　　王正友，《计算机应用基础教程》第1版，普通高等学校“十二五”规划教材，北京：中国
　　铁道出版社，2013年
　　王正友，《计算机应用基础实验指导》第1版，普通高等学校“十二五”规划教材，北京：
　　中国铁道出版社，2013年
　　李绯，《数字媒体技术与应用》第1版，北京：清华大学出版社，2012年
　　王正友，《数字传媒设计与制作》第1版，重庆，重庆大学出版社，2011年
　　二、考试大纲
　　1.掌握计算机的基础知识
　　2.掌握Windows操作系统及其使用
　　3.掌握Word文字处理软件
　　4.掌握Excel电子表格处理软件
　　5.掌握网页制作技术及制作
　　6.掌握数字媒体技术的概念
　　7.了解数字媒体研究及应用领域
　　8.熟悉数字图像技术与制作
　　9.熟悉数字音频与数字视频技术与制作
　　10.掌握数字动画技术与设计
　　11.熟悉网络数据库基本知识
　　12.掌握多媒体技术及应用
　　13.了解数字出版基本技术及应用
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　　《传媒经济管理》考试大纲
　　一、主要参考书目：
　　①（美）阿尔瓦兰著，《媒介经济与管理学导论》，清华大学出版社2010年
　　第1版；
　　②赵曙光著，《传媒经济学》，清华大学出版社2007年第1版；
　　③喻国明著，《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》，南方日报出版社，
　　2003年版；
　　④喻国明著，《传媒新视界：中国传媒发展前沿探索》，新华出版社，2011年
　　版
　　二、考试大纲
　　第l章传媒经济学研究的方法体系
　　第2章传媒分析：从传播工具到用户终端
　　第3章受众需求与接触点整合
　　第4章传媒盈利模式：立体化整合
　　第5章传媒经营规模与范围：最优边界
　　第6章完全竞争的传媒市场
　　第7章垄断竞争的传媒市场
　　第8章完全垄断的传媒市场
　　第9章寡头垄断的传媒市场
　　第10章传媒市场结构与业绩的度量
　　第11章传媒产权分析：联盟与并购
　　第12章传媒监管“双轨制”：放松与强化
　　第13章传媒管理研究的理论范式与分析框架
　　第14章政策和制度对传媒管理的影响
　　第15章传媒管理学研究的具体问题
　　——人际关系管理问题
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　　——财务管理问题
　　——战略管理问题
　　——传媒产品管理问题
　　——跨国传媒管理问题
　　——市场营销与品牌塑造问题
　　——传媒公司财务与价值评估问题
　　第16章传媒管理与技术
　　第17章传媒管理和公共利益
　　第18章特定传媒行业的管理问题
　　第19章传媒管理学的分析工具
　　第20章传媒管理学的定性研究
　　第21章传媒管理学定量研究
　　第22章传媒经济与管理学的未来方向

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