2014年湖南师范大学050302传播学考研大纲

　　考研网快讯，据湖南师范大学研究生院消息，2014年湖南师范大学传播学考研大纲已发布，详情如下：

　　2014年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
　　考试科目代码：[832]考试科目名称：传播与文化
　　一、考试形式与试卷结构
　　1）试卷成绩及考试时间
　　本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
　　2）答题方式
　　答题方式为闭卷、笔试
　　3）试卷内容结构
　　各部分内容所占分值为：
　　外国新闻传播史78分
　　大众文化概论72分
　　4）题型结构
　　名词解释题：5小题，每题6分，共30分
　　简答题：4小题，每题15分，共60分
　　论述题：2小题，每题30分，共60分
　　二、考试内容与考试要求
　　外国新闻传播史
　　考试目标
　　1、考查报考者对外国新闻传播历史脉络的掌握程度；
　　2、考查报考者对外国新闻传播史上重要历史人物、历史事件、历史现象的识记和理解水平；
　　3、考查报考者对外国新闻传播历史共性规律以及各国新闻传播历史个性特点的掌握水平；
　　4、考查报考者结合外国新闻传播历史分析当今新闻传播实践问题的能力。
　　考试内容
　　总论篇
　　第一章口语传播
　　第二章文字传播
　　第三章印刷传播与通讯社
　　第一节印刷传播的产生
　　第二节近代报刊的发展
　　第三节新闻通讯社的产生与发展
　　第四章电子传播
　　第一节广播的产生和发展
　　第二节电视的产生和发展
　　第三节广播电视的现状
　　第五章国际互联网传播
　　第一节国际互联网的产生和发展
　　第二节互联网传播的属性和特点
　　第三节互联网对新闻传播活动的影响
　　第四节互联网发展的趋向
　　欧洲篇
　　第一章英国的新闻传播事业
　　第一节早期报业与封建压制
　　第二节资产阶级革命中的报刊
　　第三节资产阶级革命后的报刊
　　第四节乌托邦主义和工人报刊的发展
　　第五节20世纪前期的报业演进
　　二战后的报业发展
　　通讯社
　　广播电视事业
　　第二章法国的新闻传播事业
　　第一节封建统治压制报业的发展
　　第二节启蒙思想的传播
　　第三节报刊在资产阶级革命风暴中发展
　　第四节大革命后的报业
　　第五节廉价报刊的兴起与发展
　　第六节第一次世界大战与报业
　　第七节两次大战之间的报业演进
　　第八节第二次世界大战与报业
　　第九节二战后报业的发展
　　第十节通讯社
　　第十一节广播电视事业
　　第三章德国的新闻传播事业
　　第一节早期报业的发展
　　第二节资产阶级革命中的报业
　　第三节两次大战期间的报业
　　第四节二战后的报业
　　第五节通讯社
　　第六节广播电视事业
　　第四章意大利的新闻传播事业
　　第一节近代报业的产生与发展
　　第二节两次大战期间的报业
　　第三节二战后的报业
　　第四节通讯社
　　第五节广播电视事业
　　俄罗斯地区的新闻传播事业
　　第一节帝俄时期的报业
　　第二节苏联时期的新闻传播事业
　　第三节独联体国家的新闻传播事业
　　北美篇
　　第一章美国的新闻传播事业
　　第一节殖民地时期的报刊
　　第二节独立战争中的报刊与报业活动家
　　第三节政党报纸时期
　　第四节廉价报纸的兴起
　　第五节南北战争中的报业
　　第六节工人报刊
　　第七节新式新闻事业
　　第八节现代战争中的报业
　　第九节报业现状
　　第十节杂志的发展
　　第十一节通讯社
　　第十二节广播电视事业
　　大众文化概论
　　考试目标
　　系统掌握大众文化理论的基础知识、基本概念和基本理论。
　　考试内容
　　第一章大众、大众社会与大众文化
　　1、大众与大众社会
　　2、什么是大众文化
　　3、大众文化的特征与功能
　　第二章大众文化的几种主要研究范式
　　1、文化主义范式
　　2、批判理论范式
　　3、文化霸权理论范式
　　4、能动受众理论范式
　　5、政治经济学范式
　　6、结构主义与符号学范式
　　第三章影视文化
　　1、中西影视发展概述
　　2、好莱坞模式与电影产业
　　3、肥皂剧的大众意识形态
　　4、亦真亦假：电视真人秀
　　第四章流行小说
　　1、流行小说概说
　　2、浪漫--言情小说
　　3、武侠小说与中国人的江湖情节
　　4、金庸小说的经典化
　　第五章流行音乐
　　1、流行音乐及其发展简史
　　2、流行音乐理论辩论
　　3、听觉视觉文化：流行音乐与消费主义
　　4、成长的故事：流行音乐的文本分析
　　第六章网络文化
　　1、互联网的发展与网络社会的崛起
　　2、国外网络文化研究现状简介
　　3、网络文学
　　4、网络与公共领域
　　第七章广告文化
　　1、广告简史
　　2、广告如何制造意义
　　3、广告文化背后的权力与意识形态因素
　　4、广告效果的暧昧性
　　第八章视觉文化
　　1、视觉文化的定义
　　2、从"语言论转向"到"视觉转向"
　　3、视觉的政治
　　4、视觉的消费
　　第九章消费文化语境中的身体
　　1、作为一种社会文化建构的身体发展历史
　　2、身体翻身：从手段到目的
　　3、可塑的、反本质的身体
　　4、身体的审美化：商品价值与权力关系
　　5、身体与身份认同
　　6、传媒塑造理想的身体
　　第十章大众文化中的粉丝文化
　　1、粉丝及其行为特点
　　2、粉丝狂热原因探析
　　3、粉丝文化研究
　　4、粉丝文化与粉丝经济
　　三、参考书目
　　郑超然等：《外国新闻传播史》，中国人民大学出版社2000年。
　　陶东风主编：《大众文化教程》，广西师范大学出版社2012年第二版。

　　2014年硕士研究生入学考试自命题考试大纲
　　考试科目代码：[833]考试科目名称：广告学
　　一、考试形式与试卷结构
　　1)试卷成绩及考试时间
　　本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。
　　2)答题方式
　　答题方式为闭卷、笔试。
　　3)试卷内容结构
　　各部分内容所占分值为：
　　中外广告史30%阿伦斯广告学70%
　　4)题型结构
　　名词解释题：5小题，每小题5分，共25分
　　简答题：4小题，每小题10分，共40分
　　论述题：3小题，每小题15分，共45分
　　案例操作题：1小题，每小题40分，共40分
　　二、考试内容与考试要求
　　中外广告史
　　考试目标：
　　1、系统掌握广告的起源与要素特征。
　　2、正确认识广告的历史，熟悉历史上的主要事件、人物、年代、及其所具有的历史意义。通过了解历史，能够更好地认识现实广告行业中所发生的事情。
　　3、了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势。
　　考试内容：
　　绪论部分
　　广告产生及发展的条件；经济广告的出现要具备的因素；文字出现前几种主要的广告形式；广告发展与生产力的发展、文化科学技术水平（传播手段）的发展的关系；广告发展表现出以下几个重要特征。
　　第一部分中国广告史
　　一、原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)
　　（一）奴隶社会及其以前的广告
　　早期社会广告的产生和发展；中国社会的三次社会分工；早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、行商与音响广告、坐贾与招牌幌子。
　　（二）战国至隋朝时期的广告
　　这一时期的经济概况；这一时期商业广告新出现的广告形式：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的一些"买卖"故事；社会广告的发展情况。
　　（三）唐宋元时期的广告
　　唐代广告的发展：灯笼广告的兴盛的原因、旗帜广告的发展；两宋广告的发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现；目前世界上最早的印刷广告实物和我国最早广告画；元代印刷广告的发展。
　　（四）明清时期的广告
　　最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告；本时期招牌广告的发展；本时期对联广告的发展；本时期印刷广告的发展。
　　二、鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)
　　（一）鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告
　　近代广告媒介在中国产生的时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目标与利益服务；鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况；戊戌维新前后的广告的情况；辛亥革命前后的广告的情况，特点；《申报》广告经营的特点。
　　（二）五四运动至20世纪30年代的广告
　　五四运动前后广告的总体特点；广告媒介多样化的表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期，具体表现在：广告媒介继续得到丰富发展、书记广告的兴盛、广告艺术水平提高、广告公司运作趋于专业化。
　　（三）抗日战争至新中国成立前的广告
　　抗战时期的广告，"解放日报""新华日报"的广告；抗战胜利后的广告发展情况；解放区的广告，利用广告与国民党斗争。
　　（四）旧中国的广告管理
　　旧中国广告管理的具体表现：广告行政与法制管理方面、广告行业自律方面、广告经营者的经营管理方面；旧中国广告管理上的缺陷。
　　三、新中国成立以来的我国大陆广告(1949-1979年)
　　（一）国民经济恢复时期的广告(1949-1952年)
　　这一时期我国广告工作发展的主要方面：颁布新的广告管理法规；加强对广告行业的领导；重视发挥广播广告的作用；发展实用性的广告传播形式。
　　（二）社会主义改造时期的广告（1953-1956年）
　　这一时期我国广告事业有了一定的恢复和发展的主要表现：组建国营广告公司；进一步加强对广告的管理；中央领导关心广告工作。
　　（三）社会主义改造基本完成后的广告（1957年-1965年）
　　这一时期我国广告业发展的主要表现：为对外经济交往服务；为方便人民生活服务；为国家政治任务服务；橱窗广告大放异彩。
　　（四）"文化大革命"中的广告（1966-1976年）
　　这期间的广告事业受到前所未有的破坏的情况。
　　（五）"过渡时期"的广告（1977-1979年）
　　"过渡时期"广告业的发展情况：为广告正名；广告媒体的发展；广告公司的发展；广告表现形式的特点。、
　　四、新时期的我国大陆广告（1979年以后）
　　（一）新时期广告业的恢复和发展
　　1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况；20世纪80年代我国广告事业大发展的情况；改革开放后，中国广告业蓬勃发展的表现。
　　（二）广告媒介的发展
　　目前我国使用的12类广告媒介；报纸媒介的发展概况；杂志媒介的发展概况；广播媒介的发展概况；电视媒介的发展概况；21世纪新媒体的影响力：对传播模式、受众行为模式、广告营销、赢利模式及对媒体环境的影响。
　　（三）广告公司的发展
　　新时期我国广告公司发展的表现；加入世界贸易组织后我国广告业的机遇与挑战。
　　（四）广告代理制的发展
　　广告代理制的概念和特点；我国推行广告代理制试点工作的具体措施；广告代理制的作用和影响。
　　（五）广告管理法规的发展
　　《广告管理暂行条例》的发布的时间，作用；《广告管理条例》的发布的时间，特点，意义；《中华人民共和国广告法》的发布时间，意义，内容；我国广告行业自律的规则和行业规范。
　　（六）广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
　　广告学的诞生历程；新时期我国广告教育的兴起，特色及今后的任务；广告专业杂志和图书出版的发展概况。
　　五、台湾地区广告简史
　　（一）台湾地区广告演变史
　　20世纪60年代萌芽期概况；20世纪70年代成长期我国台湾地区广告业发展的特点；20世纪80年代融合期概况；国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响；20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点；台湾广告业发展展望。
　　（二）台湾地区广告媒介和各类广告概况
　　电视媒介和电视广告：台湾三家电视台简介及其节目概况；广播电视法规；电视广告表现特色；报纸媒介和报业广告概况；杂志媒介和杂志广告概况；广播媒介和广播广告概况；户外广告的机会、限制及发展；传真广告概况。
　　（三）台湾地区广告管理法规
　　台湾地区现行的主要广告管理法规；台湾地区广告行业组织。
　　（四）台湾地区广告学研究和教育的发展
　　台湾地区广告学研究和教育的发展概况。
　　（五）我国大陆和台湾地区的广告交流
　　我国大陆和台湾地区的广告交流的情况；《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》的简介。
　　六、香港地区广告简史
　　（一）香港地区广告发展概述
　　香港地区广告发展概述；香港地区广告宣传的特点。
　　（二）香港地区广告媒介
　　香港地区主要广告媒介；香港地区电视广告的特点。
　　（三）香港地区广告公司
　　香港地区广告公司的类型、服务标准、经营方式；香港地区广告行业组织机构；香港地区广告行业人才培养状况及主要方式。
　　（四）香港地区广告管理
　　香港地区广告行业组织管理；"政府"的广告法规管理：管理广告的部门以及广告法规管理的三种类型。
　　第二部分外国广告史
　　七、外国广告发展的演变
　　（一）原始广告时期（广告产生-1450年）
　　世界各国广告的产生与发展的基本规律；世界广告的发展在各个历史时期不同的表现形式；外国广告业发展分期；原始广告时期广告发展演变状况及其标志性人物事件。
　　（二）近代广告时期（1450-1850年）
　　近代广告时期广告发展状况及其标志性人物事件。
　　（三）近代广告向现代广告过渡时期（1850-1920）
　　这一时期，广告事业得到迅猛的发展。广告发布运作程序逐步规范，广告理论与广告手段逐步走向成熟的主要反映：广告公司的产生、广告新技术的应用、广告理论及广告管理的发展。
　　（四）现代广告时期（1920年以后）
　　现代广告业蓬勃发展的背景、特点及其标志性事件。
　　八、美国广告发展史
　　（一）美国广告的演变
　　美国广告业的发展概况。
　　（二）美国的广告公司
　　美国广告公司的特点以及发展。
　　（三）美国的广告媒介
　　美国报纸、杂志、广播、电视、户外及其他广告媒介概况。
　　（四）美国的广告管理
　　美国广告管理机构；美国政府管理广告的重点；美国广告管理法规；美国广告行业自律情况。
　　（五）美国的广告教育
　　美国广告教育的历史发展状况。
　　九、日、英、法、俄等国的广告
　　（一）日本的广告
　　日本广告的兴起；20世纪50-80年代广告业的发展；20世纪90年代的日本广告；日本的广告媒介；日本广告业的服务；广告公司业务原则；日本广告创作技巧；日本广告人才培养；日本广告法规和行业组织。
　　（二）英国的广告
　　英国广告发展概况；英国的各媒体广告；英国的广告管理和自律。
　　（三）法国的广告
　　法国的广告发展概况；法国的广告公司；法国广告媒介；法国广告管理；法国的广告艺术。
　　（四）前苏联及俄罗斯的广告
　　前苏联和俄罗斯的广告。
　　十、国际广告组织与管理
　　（一）国际广告组织
　　主要的广告业国际性行业组织情况。
　　（二）各国广告管理综述
　　国际广告管理简介；国际广告管理的重点内容；国际广告管理的组织与方式。
　　（三）国际广告代理制度
　　广告代理制的含义与特点；国际广告代理制的形成过程；国际广告代理公司选择要考虑的因素；国际广告代理方式；国际广告代理制度比较。
　　十一、21世纪全球广告趋势
　　（一）未来广告的地位与作用日益提高
　　未来广告业在社会经济、政治、文化各领域的广阔前景。
　　（二）跨世纪广告新观念的革命
　　广告新观念革命的表现：广告宣传突出了社会责任感；突出了人生、人格的价值；"软性广告"更能满足消费者的需要；广告的个性化更为突出。
　　（三）高科技发展对广告业的促进
　　高科技发展对广告业的促进作用。
　　（四）四大新兴广告传播模式
　　事件营销；节目赞助；内容置入；包装设计。
　　（五）广告国际化是必然趋势
　　八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必然趋势；"一对一"原则的概念和"AE"制的概念。