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武汉大学经济与管理学院导师介绍:桂世河

姓名:桂世河 性别:男 出生年月:1971年9月
职称:副教授 学院:经济与管理学院  
主要研究方向:营销传播

  桂世河,男,生于1971年9月,回族,贵州省铜仁市人,中共党员,传播学博士。
  1994年6月毕业于原武汉水利电力大学思想政治教育本科专业,获学士学位。2001年9月至2004年6月就读武汉大学新闻与传播学院传播学专业,获传播学硕士学位。2004年9月至2008年6月就读武汉大学新闻与传播学院传播学专业,获传播学专业博士学位。
  1994年留校任教至今,2000年晋升为讲师,2009年晋升为副教授、硕士导师。2001年至今兼任武汉大学民促会副会长。
  在武汉大学从事教学、科研工作近20年,长期承担本科生、硕士研究生的《公共关系学》、《市场营销学》、《广告管理》、《中国消费者行为》等课程的主讲。
  研究方向为:营销传播。围绕上述研究领域,参编教材2部,译著2部,发表学术论文近30篇。《加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战》征文获中国管理科学研究会学术委员会“新世纪优秀学术成果”二等奖。主持或参与国家级课题等项目多项。
  曾获校长奖励基金委员会森泓教师奖一等奖(2000年)、武汉大学第三届青年教师教学竞赛三等奖(2006年)、武汉大学经济与管理学院首届讲课比赛一等奖(第一名)、武汉大学“优秀导师”称号(2007年)。指导的硕士研究生李璟获得全球大学生创业挑战赛(IBTEC)冠军(2011年)。

  二、著 作
  1.《广告与整合营销传播》(第9版),第一主译者,中国人民大学出版社2012年版。
  2. 《广告学:原理与实务》(第7版),第一主译者,中国人民大学出版社2009年版。
  3. 《公共关系学新编》,第一副主编,合著,华中科技大学出版社2003年版。
  4. 《经济法教程》,副主编,哈尔滨工业大学出版社1995年版。


  三、论 文
  1. 《传播学批判学派的理论定位新探》,独撰,《江西财经大学学报》2008年第2期。
  2.《媒介素养教育与现代传播生态重建》,第二作者,《当代传播》2008年第5期。
  3.《中国广告业的产业组织研究述评》,独撰,《现代广告•学术刊》2007年第149期。
  4.《基于电视权力资源配置方式的电视体制选择》,独撰,《武汉理工大学学报(社科版)》2007年第5期。
  5.《Quality Competence: a Source of Sustained Competitive Advantage》,第三作者,《The Journal of China Universities of Posts and Telecommunications》2006年第1期。
  6. 《符号消费时代商品广告的本质功能》,独撰,《经济管理》2006年第9期。
  7. 《符号消费批判之批判》,独撰,《人文杂志》2006年第5期。
  8. 《集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势》,第一作者,《编辑之友》2006年第1期。
  9. 《从语言学角度看广告仿词的利与弊》,第二作者,《湖北教育学院学报》2006年第1期。
  10. 《官僚治理结构视角的公共财政效益》,第二作者,《商业时代(学术版)》2006年第13期。
  11. 《符号价值是商品的第三种价值吗》,独撰,《西安电子科技大学学报(社科版)》2005年第3期。
  12. 《武汉家电零售业的竞争态势分析》,第一作者,《中国市场》2005年第7期。
  13. 《给广告恋爱支招》,第二作者,《广告大观》2005年第7期。
  14. 《中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策》,第二作者,《商业时代》2005年第9期。
  15. 《当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起》,第一作者,《现代广告》2004年第1期。
  16.《一种声音与中国文化传播策略》,第二作者,《当代》(台湾)2003年第7期。
  17. 《广告也能集群》,独撰,《电视研究》2003年第9期。
  18. 《中小出租汽车公司品牌共享的原因透视》,独撰,《商业时代》2003年第10期。
  19. 《不许发“国难财”》,独撰,《现代广告》2003年第6期。
  20. 《风影挑战海飞丝》,独撰,《商业时代》2003年第7期。
  21. 《第五季品牌运作没有错》,独撰,《企业活力》2003年第3期。
  22. 《本土广告公司未来的生存环境》,独撰,《广告人》2003年第4期。
  23. 《策划业三年来的反思》,独撰,《企业研究》2003年第1期。
  24.《加入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行》,第二作者,《武汉大学学报(社科版)》2003第56期。
  25. 《企业文化公关刍议》,独撰,《天津市职工现代企业管理学院学报》2002年第4期。
  26.《用方法——目的链确定广告主题》,独撰,《广告大观》2002年第11期。
  27.《加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战》,第一作者,《中国当代思想宝库》中国经济出版社2001年。
  28.《加强测绘营销,开拓测绘市场》,独撰,《测绘软科学研究》2001年第1期。
  
  四、咨询报告
  1.2005-2006年为武汉市燃气热力集团设计的企业形象识别系统(CIS),被采纳并予实施。
  2.2004-2006年为湖北卫视和武汉火凤传媒公司设计的《动漫风》栏目被采纳和播出。

  五、获 奖
  1.荣获武汉大学“优秀导师”称号(2007年)。
  2.荣获武汉大学第三届青年教师教学竞赛三等奖(2006年)。
  3.荣获武汉大学经济与管理学院首届讲课比赛一等奖(第一名)。
  4.获得校长奖励基金委员会森泓教师奖一等奖(2000年)。
  5.《加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战》,获中国管理科学研究会学术委员会“新世纪优秀学术成果”二等奖。

  六、主要科研项目
  1.《武汉市燃气热力集团企业形象研究》,项目主持人。(2005-2006)
  2.国家自然科学基金项目:《网络环境下关联消费者的相互影响与购买行为研究》,项目参与者。(2012-2014)
  3.国家自然科学基金项目:《象征型品牌:象征意义的纬度、效应与作用机制》,项目参与者。(2007-2009)
  4.国家自然科学基金项目:《营销信息在网络环境下的口碑传播机制及其影响研究》,项目参与者。(2009-2011)
  5.国家自然科学基金项目:《消费者感性与理性相冲突的矛盾性态度研究:建构水平视角》,项目参与者。(2011-2013)
  6.国家自然科学基金项目:《中国民族品牌跨国经营中的成功转化:制度理论的视角》,项目参与者。(2010-2012)
  7.国家测绘局教学立项:《市场营销专业发展与课程建设研究》,主持子课题。(1997-1999)

  七、主要社会和学术团体兼职
  1.武汉大学民促会副会长(2001至今)。
  2.湖北省市场营销学会第五届理事会理事(2009年至今)

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