武汉大学经济与管理学院导师介绍：桂世河

　　桂世河，男，生于1971年9月，回族，贵州省铜仁市人，中共党员，传播学博士。
　　1994年6月毕业于原武汉水利电力大学思想政治教育本科专业，获学士学位。2001年9月至2004年6月就读武汉大学新闻与传播学院传播学专业，获传播学硕士学位。2004年9月至2008年6月就读武汉大学新闻与传播学院传播学专业，获传播学专业博士学位。
　　1994年留校任教至今，2000年晋升为讲师，2009年晋升为副教授、硕士导师。2001年至今兼任武汉大学民促会副会长。
　　在武汉大学从事教学、科研工作近20年，长期承担本科生、硕士研究生的《公共关系学》、《市场营销学》、《广告管理》、《中国消费者行为》等课程的主讲。
　　研究方向为：营销传播。围绕上述研究领域，参编教材2部，译著2部，发表学术论文近30篇。《加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战》征文获中国管理科学研究会学术委员会“新世纪优秀学术成果”二等奖。主持或参与国家级课题等项目多项。
　　曾获校长奖励基金委员会森泓教师奖一等奖（2000年）、武汉大学第三届青年教师教学竞赛三等奖（2006年）、武汉大学经济与管理学院首届讲课比赛一等奖（第一名）、武汉大学“优秀导师”称号（2007年）。指导的硕士研究生李璟获得全球大学生创业挑战赛（IBTEC）冠军（2011年）。

　　二、著 作
　　1．《广告与整合营销传播》（第9版），第一主译者，中国人民大学出版社2012年版。
　　2. 《广告学：原理与实务》（第7版），第一主译者，中国人民大学出版社2009年版。
　　3. 《公共关系学新编》，第一副主编，合著，华中科技大学出版社2003年版。
　　4. 《经济法教程》，副主编，哈尔滨工业大学出版社1995年版。

　　三、论 文
　　1. 《传播学批判学派的理论定位新探》，独撰，《江西财经大学学报》2008年第2期。
　　2．《媒介素养教育与现代传播生态重建》，第二作者，《当代传播》2008年第5期。
　　3.《中国广告业的产业组织研究述评》，独撰，《现代广告•学术刊》2007年第149期。
　　4．《基于电视权力资源配置方式的电视体制选择》，独撰，《武汉理工大学学报（社科版）》2007年第5期。
　　5．《Quality Competence: a Source of Sustained Competitive Advantage》，第三作者，《The Journal of China Universities of Posts and Telecommunications》2006年第1期。
　　6. 《符号消费时代商品广告的本质功能》，独撰，《经济管理》2006年第9期。
　　7. 《符号消费批判之批判》，独撰，《人文杂志》2006年第5期。
　　8. 《集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势》，第一作者，《编辑之友》2006年第1期。
　　9. 《从语言学角度看广告仿词的利与弊》，第二作者，《湖北教育学院学报》2006年第1期。
　　10. 《官僚治理结构视角的公共财政效益》，第二作者，《商业时代（学术版）》2006年第13期。
　　11. 《符号价值是商品的第三种价值吗》，独撰，《西安电子科技大学学报（社科版）》2005年第3期。
　　12. 《武汉家电零售业的竞争态势分析》，第一作者，《中国市场》2005年第7期。
　　13. 《给广告恋爱支招》，第二作者，《广告大观》2005年第7期。
　　14. 《中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策》，第二作者，《商业时代》2005年第9期。
　　15. 《当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起》，第一作者，《现代广告》2004年第1期。
　　16．《一种声音与中国文化传播策略》，第二作者，《当代》（台湾）2003年第7期。
　　17. 《广告也能集群》，独撰，《电视研究》2003年第9期。
　　18. 《中小出租汽车公司品牌共享的原因透视》，独撰，《商业时代》2003年第10期。
　　19. 《不许发“国难财”》，独撰，《现代广告》2003年第6期。
　　20. 《风影挑战海飞丝》，独撰，《商业时代》2003年第7期。
　　21. 《第五季品牌运作没有错》，独撰，《企业活力》2003年第3期。
　　22. 《本土广告公司未来的生存环境》，独撰，《广告人》2003年第4期。
　　23. 《策划业三年来的反思》，独撰，《企业研究》2003年第1期。
　　24．《加入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行》，第二作者，《武汉大学学报（社科版）》2003第56期。
　　25. 《企业文化公关刍议》，独撰，《天津市职工现代企业管理学院学报》2002年第4期。
　　26．《用方法——目的链确定广告主题》，独撰，《广告大观》2002年第11期。
　　27．《加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战》，第一作者，《中国当代思想宝库》中国经济出版社2001年。
　　28．《加强测绘营销，开拓测绘市场》，独撰，《测绘软科学研究》2001年第1期。
　　
　　四、咨询报告
　　1．2005-2006年为武汉市燃气热力集团设计的企业形象识别系统（CIS），被采纳并予实施。
　　2．2004-2006年为湖北卫视和武汉火凤传媒公司设计的《动漫风》栏目被采纳和播出。

　　五、获 奖
　　1．荣获武汉大学“优秀导师”称号（2007年）。
　　2．荣获武汉大学第三届青年教师教学竞赛三等奖（2006年）。
　　3．荣获武汉大学经济与管理学院首届讲课比赛一等奖（第一名）。
　　4．获得校长奖励基金委员会森泓教师奖一等奖（2000年）。
　　5．《加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战》，获中国管理科学研究会学术委员会“新世纪优秀学术成果”二等奖。

　　六、主要科研项目
　　1．《武汉市燃气热力集团企业形象研究》，项目主持人。（2005-2006）
　　2．国家自然科学基金项目：《网络环境下关联消费者的相互影响与购买行为研究》，项目参与者。（2012-2014）
　　3．国家自然科学基金项目：《象征型品牌：象征意义的纬度、效应与作用机制》，项目参与者。（2007-2009）
　　4．国家自然科学基金项目：《营销信息在网络环境下的口碑传播机制及其影响研究》，项目参与者。（2009-2011）
　　5．国家自然科学基金项目：《消费者感性与理性相冲突的矛盾性态度研究：建构水平视角》，项目参与者。（2011-2013）
　　6．国家自然科学基金项目：《中国民族品牌跨国经营中的成功转化：制度理论的视角》，项目参与者。（2010-2012）
　　7．国家测绘局教学立项：《市场营销专业发展与课程建设研究》，主持子课题。（1997-1999）

　　七、主要社会和学术团体兼职
　　1．武汉大学民促会副会长（2001至今）。
　　2．湖北省市场营销学会第五届理事会理事（2009年至今）