次阅读《网络营销》研究生复试考试大纲
第1章 现代营销学原理 （掌握）
营销观念，需求与购买行为，营销环境，市场细分与选择，市场战略与营销组合， 营销学理论的发展。
第2章 网络营销概述 （掌握）
网络营销内容和特点，网络营销与传统营销
第3章 网络营销理论基础与环境 （掌握）
网络营销理论基础，网络营销系统，网络营销站点，网络营销的电子支付，网络营销的法规和政策。
第4 章 网络市场与网络消费者 （掌握）
网络市场，网络消费者，影响网络消费者购买决策的因素。
第5 章 网络营销战略计划 （理解）
网络营销战略分析 ，网络营销战略计划的制定。
第6章 网络市场调研 （理解）
网络市场调研概述，网络市场调研的步骤与方法，网络商务信息。
第7章 网络营销产品与价格策略 （掌握）
网络营销产品策略，网络营销品牌策略，网络营销价格策略
第8章 网络营销渠道 （掌握）
网络营销渠道概述，网络直销，网络市场的中间商，比较购物代理和比较电子商务。
第9章 网络营销促销 （理解）
网络营销促销概述，网络营销站点推广，网络销售促进与公共关系。
第10章 网络营销广告 （了解）
网络广告概述，网络广告实施。
第11章 网络营销服务 （理解）
网络营销服务概述，网络营销服务的实施与管理。
第12章 网络营销实施与控制 （了解）
网络营销实施管理，网络营销组织机构，网络营销经营风险控制
第13章 网络营销实例分析综合应用 （了解）
网络营销的基本职能与常用方法，企业网站与网络营销，网上销售方法，许可E-mail营销的原理及应用，网络营销资源挖掘与应用。
第14章 网络营销实例分析 （了解）
实例一 ~ 实例六
每章的内容分为掌握、理解与了解三个层次，考题将重点考察需要掌握与理解的内容。
