2014年华南理工大学0503新闻传播学考研大纲
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考研网快讯,据华南理工大学研究生院消息,2014年华南理工大学新闻传播学考研大纲已发布,详情如下:637新闻与传播专业基础考试大纲一、考试目的
823影视、新媒体与品牌传播综合考试大纲
一、考试目的
综合考查学生对影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知,综合考查学生对品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力,凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。
二、考试的性质与范围
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握影视传播、新媒体传播和品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。
三、考试基本要求
1.熟悉和掌握广播、电影、电视以及视听新媒体的基本知识。
2.熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。
3.熟悉和掌握品牌传播的基本理论和专业知识。
4.运用有关理论,解释和论证某种观点,辨明理论是非。
5准确、恰当地使用专业术语,文字通顺,层次清楚,有论有据,合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。
四、考试形式
1.答卷方式:闭卷,笔试。
2.答题时间:180分钟。
3.试卷满分为150分。
五、考试内容(或知识点)
1、广播的诞生、发展与成熟
2、电影的纪录性与报道性
3、电视发展简史和美国电视节目历程
4、中国电视传播方法的演变
5、视听新媒体的出现和传统媒体的新生
6、网络传播(去中心化、数字化、多媒体和互动性)
7、网络媒体(新媒体、早期服务和应用、社会化媒体、手机媒体)
8、网民分析(个性化、参与性、身体缺场、匿名性、网络成瘾)
9、虚拟社区
10、网络公共领域
11、网络伦理(信息异化、隐私、知识产权)
12、网络传播管理(行政监管、许可证制度和备案制度、网络治理)
13、媒介融合
14、品牌与品牌传播的基本问题
15、品牌战略的选择与应用
16、消费者与品牌营销传播渠道
17、品牌传播策略与创新
18、广告、广告创意与策划
19、品牌媒体策划与媒体投放
20、品牌全球化与品牌资产评估
21、网络传播与数据库营销
22、整合营销传播理论与整合传播策划
23、品牌学相关理论(品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值)
六、考试题型
题型及分数比例
主要采用三个题型:名词解释;简答题;论述题。
七、参考书目
《视听传播史论》,李幸、欧慧玲著,中国社会科学出版社2010年版。
《网络传播学导论》,苏宏元著,中国社会科学出版社2010年版。
《品牌传播学》,段淳林、戴世富著,华南理工大学出版社2009年版。
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