湖南大学新闻传播与影视艺术学院导师介绍：莫梅峰

　　基本情况

　　姓名：莫梅峰
　
　　性 别：男

　　籍 贯：湖南邵阳

　　导师类别：硕士生导师

　　职称/职务：副教授；现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任

　　最后学历：博士研究生

　　所获学位：广告学博士

　　学术兼职：曾任中国动画学会产业委员会新媒体创意研发中心副主任、拓维信息(股票代码002261) 顾问；现为湖南省文化产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南文化产业网（hnci.net.cn）负责人。

　　学习经历

　　1997．9--2001．6 湘潭工学院经济与管理科学系 学习经济学专业

　　2001．9--2004．6 武汉大学新闻与传播学院 攻读传播学(广告方向)硕士学位

　　2005．9--2008．6 武汉大学新闻与传播学院 攻读广告学博士学位

　　2009．8． 教育部高等学校广告学专业骨干教师高级研修班 学习

　　工作经历

　　2004．7至今 湖南大学新闻传播与影视艺术学院

　　研究方向

　　1. 广告传播

　　主要在植入式广告、体验广告、互动广告、病毒式营销、迷营销等领域较早涉猎。

　　2. 传媒与文化产业

　　主要在传媒文化产业、文化产业政策、文化品牌、文化产业发展战略等领域有所涉猎。

　　研究课题

　　1. 主持湖南省社会科学基金项目“国际化视野下湖南文化产业发展对策研究”

　　2. 主持国务院发展研究中心项目“中国广告产业政策研究”

　　3. 主持湖南大学培育基金项目“过度的受众--媒介迷研究”

　　4. 主持湖南大学中央财经专项项目 “基于新媒体技术的互动广告创新研发”

　　5. 参与教育部“211”工程项目“现代传媒与中国社会文化发展”子课题

　　6. 参与文化部重点项目“文化体制改革背景下文化产业特殊性研究”

　　7. 参与教育部人文社科课题“新闻传播与农村革命”

　　8. 参与中国文化软实力研究基地课题“文化软实力与文化产业研究”

　　9. 参与湖南省社科课题“明星广告的运作机制、社会影响与规范化运作研究”

　　10. 参与湖南省社科课题“湖南省文化产业可持续发展研究”

　　科研成果

　　人大复印收录论文：

　　1.《市场营销》摘录2003-4《你感受过“体验广告”魅力了吗？》

　　2.《新闻与传播》全文收录2005-8《论主流媒体》

　　3.《市场营销》全文收录2004-1《病毒式营销激活购物潜意识》

　　4.《商界导刊》全文收录2007-1《融入:让广告变得不再“讨厌”》

　　5.《新闻与传播》全文收录2007-8《媒介迷的形成与特征》

　　核心期刊论文：

　　1.《现代广告》封面2003-2《<英雄>的营销剑法》

　　2.《现代广告》2003-5《<威驰新风>广告主体的失落》

　　3.《现代广告》2003-6《非典时期，共馕国难》

　　4.《现代广告》2003-6《金山毒霸的病毒式营销》

　　5.《现代广告,学刊》2006-6《广告主体的博弈》

　　6.《现代广告,学刊》2007-3《从美国广告恐慌事件谈广告伦理道德问题》

　　7.《电影艺术》（CSSCI）2007-5《关于“粉丝”的媒介研究》

　　8.《中外管理》2003-9《无处不在的置入式广告》

　　9.《现代营销》2003-4《体验广告的宣传价值最大》

　　10.《新闻爱好者》封面特稿2005-3《论主流媒体》 《中国新闻年鉴2006卷》收录

　　11《传媒》2005-5《透视春节联欢晚会中的植入式广告》

　　12.《新闻界》（CSSCI）2005-5《体验时代呼唤体验媒介》

　　13.《中外管理》2006-9《融入:让广告变得不再“讨厌”》

　　14.《编辑之友》（CSSCI）2006-1《集群化、整合化、生态化--中国媒介产业发展三大趋势》

　　15.《编辑之友》（CSSCI）2006-12《媒体要善于利用FANS营销倍增受众》

　　16.《新闻界》（CSSCI）2007-2《从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展》

　　17.《新闻记者》（CSSCI）2007-3《迷的病态化与传媒责任》

　　18.《新闻界》（CSSCI）2007-4《“传受合一”传播模式的实证分析》

　　19.《中国媒体发展报告》（CSSCI）2008-10《传媒道德与和谐社会关系建构》

　　20.《编辑之友》（CSSCI）2010-1《浅析图书的“二次营销”策略》

　　21.《中国出版》（CSSCI）2010-3《美国提升文化软实力的经验与启示》

　　22.《当代传播》（CSSCI）2010-3《浅论现代广告的原型置换》

　　23.《电视研究》2010-7《电视互动广告发展现状与问题》

　　24.《经济日报》理论版2010-1《文化产业在有可为》

　　25.《管理现代化》（CSSCI）《论“十二五”期间文化产业发展的三大重要议题》2009-9

　　一般期刊论文：

　　1.《中国广告》2003-2《关于广告的谎言》

　　2.《中国广告》2003-3《<英雄>促销也英雄》

　　3.《中国广告》2003-3《体验广告，体验的符号化传播》

　　4.《中国广告》2003-7《联想换标的启示》

　　5.《工厂管理》封面2003-8《脉动VS红牛：斗牛舞曲火辣辣》

　　6.《现代营销》2003-4《体验广告的宣传价值最大》

　　7.《销售与市场.管理》2003-5《另一种方式，知本创业》

　　8.《市场周刊》2003-2《<英雄>中国电影市场运作的英雄》

　　9.《市场了望》2003-2《你感受过“体验广告”魅力了吗？》

　　10.《经营管理者》2003-7《联想：换的是脸蛋，伤的是筋骨》

　　11.《教育研究与实践》2002-2《网络传播对青少年教育的负面影响》

　　12.《广告导报》2003-1《广告的消费》

　　13.《广告导报》2003-2《新年广告新意来了》

　　14.《广告导报》2003-2《<英雄>广告也英雄》

　　15.《公关世界》封面2003-3《笑谈TCL企业形象广告》

　　16.《公关世界》2003-6《姚明的公关价值》

　　17.《成功营销》2003-9 《正在广告中》

　　18.《经营管理者》2003-11 《管理注意力》

　　19.《经营管理者》2003-12 《恒源祥<与羊共舞>――评说经典置入性营销案》

　　20.《经营管理者》2004-2 《格兰仕别高兴得太早了》

　　21.《市场研究》2006-3《炫富广告引发理论大反思》

　　22.《市场研究》2006-10《论品牌三角形模型及其变型》

　　23.《生活用纸》2004-2 《置入性广告效果好》

　　24.《广告大观》2005-12 《广告概念的厘清与扩张》

　　25.《中国广告》2006-9　《论基于植入理念的广告融入模式》

　　26.《新闻天地》2007-6　《论明星广告的作用机制》

　　27.《中国广告》2008-12　《互动广告的整合发展策略》

　　28.《文化创意产业参考》2009-3《插上3G翅膀，助飞文化产业》

　　学术交流

　　1. 作为学界唯一代表出席第三届中国（三亚）国际电视广告艺术周城市电视高峰论坛，并做主题演讲《论广告与节目融合的植入式营销》。

　　2. 参加“中美媒介生态与媒介改革国际会议”及“第六届两岸进入21世纪传媒学术论坛”并发表《体验媒介——人本观观照下的媒介和谐发展之道》。

　　3. 参加中国教育部电通广告教育人才培养研讨会。

　　4. 参加中国广告教育研究会学术年会。