中传广告考研经验——答题和背诵技巧篇

　　我想说的是大家不要把考研想的太复杂，每天做好该做的任务就好，不要让自己在考研期间的每一天过的空虚，还有即使其中哪一天我们玩了，懈怠了一下下，打游戏了，睡懒觉了，都不要紧的！也许我们的心里会有罪恶感，但是只要你的总体计划能按时完成，期间的一些小变动没有什么的，其实我在考研期间能尽量克制自己不去打游戏，但是还是控制不住，经常偷偷拿着笔记本玩，而且一玩就是3-4个小时，有时还玩过一天，玩过之后确实也有罪恶感，但是我能尽快调整过来，保证我的整体计划不被打乱，这就OK了！还有一个星期可以上1-2次网，不用总是去看书，那样人会憋的很难受，有欲望就要去发泄的，只要心里有数就OK！而且这也能放松你的心情！还是说今天的正题吧！

　　至于答题技巧方面嘛，我只是针对2门专业课，基础课这里没什么需要说的，英语全是客观题（过不过，看你阅读），政治其实也没啥，基本上没人不过的，那我就说说专业课吧，当然，分数高不高，就看你的专业课成绩了，尤其是你的第一门课，说真的，2次我考了130+确实是我没想到的，不过2次考试我都很轻松，这就要归功于我做的笔记，有可能说我的笔记无敌，实际上都是书上的内容罢了，之前有帖子问我笔记怎么去做，这里我还是想说笔记要细致、全面（把你书上的关系到大纲的内容都要做进去），优质的笔记是你得高分的王道！也是你的基础！答题技巧只是偏方，只是给你上130+加点柴火，据我两年的经历看，你写满12页纸，只要答的内容在理，基本上就会有125+了，但是要到130+还需要你的内容有条理，字迹无所谓的，只要看得清就行，不用画格子，也不用排版啊什么的，不要做无用功，浪费时间了。

　　1．专业一：广告和传播
　　第一，名词解释。你需要答半页纸，每一题都要保持半页纸，答题的时候要注意不要只答一点，而不知其他，比如营销的名词解释，你不能只答科特勒的那所谓的几句话的观点，你还要答到其他人的观点，比如德鲁克的、凯洛斯的、美国市场营销协会的等等，他们的观点也要答上去的，因为要知道考研和期末考试不同，名词解释不是1到2句话就解决的，这也就是为什么人家能得5分，而你只能得3分的原因。再比如今年复试中出现的IMC名词解释，你也不能只答其中的纯概念的东西，要答到IMC的提出背景，内涵，发展等等，而能做到这点的人，一定是做笔记很仔细的人，所以你们一定要把笔记做细致、全面，只要关系到的都要做到笔记中去，而且最后都要写到试卷上去。因为考研是老师看你对知识的了解程度，而不是程式化的东西，所以细致、全面才是王道。
　　另外，要注意的是（之前也提到的），广告史大家千万不要忽视，分值不大，但是题量有4题，所以你们一定要注意，而且考试第1、2、3都是历史内容，如果你不会，会极大的影响你的考试心情，而在做广告史笔记的时候一定要细致，一些经典的典故、诗句都不要放过，只要用1到2句话概括下就行，不用全抄，根据今年的形势看，广告史的内容以后都是很细的，因此切记这点。总之，名词解释要当做简答题写。

　　第二，简答题。简答题呢你要当做论述题写，一般是写一页纸的，同样的方法，笔记才是王道，比如今年的考题广告环境的含义，一般情况下看到这个基本上应该算是名词解释，但是既然他考了简答题，那意思就是要你去扩展，如何扩展呢？还是你的笔记，只要笔记上有提到广告环境的东西都要答上去（宏观概念、微观概念、广告环境的3个层次、作用、广告环境作用的特点、广告与环境互动、广告内外环境的几个方面、广告行业与内环境的正相关互动）答到这里，还要总结下的，不需要深入拓展，但是要全面。你就算圆满结束了，这也就是10分和6、7分的区别了。为什么要这么答我就不多说了，上面已经解释，因此去做好你的笔记吧。

　　第三，论述题。论述题你要当小论文去写，一般是写一页半到两页纸，同样的方法，笔记是王道，比如今年的考题产品的含义和几个层次，还有运用顾客价值权益的观点结合实际去解释（好像是这个吧），这里面要答的东西多了，既然是论述题，你就得写多写全。（科特勒关于产品的定义、层次、顾客价值权益的概念、3个影响因素、还要举例子（我举的好像是可乐吧））要点就是这么多，在你举例子的时候要注意相关性，不要毫不相干，每一个要点都需要你去拓展，这还是要靠你的笔记，因此论述题的关键就是要点全意深，而简答题关键是点全，可以去拓展，但不需要太多。

　　第四，最后一题。虽然现在中传把最后一题放在论述题里面，但是还是要把它单个拿出来说，因为这题与其他题目不同，因为它是整张试卷唯一一题灵活的题目，前面的题目全部都是你笔记上的内容，死记硬背的东西，唯独这题不一样，同样这题也是拉开差距的一题，这就是你考125+和考130+的区别，所以你必须得重视，说它特别，关键就在于它与实际相结合了，08年考的是数字化媒介对广告行业的影响，09年提到了广告创意，10年提到了中国制造的问题。

　　因此，你要注意了，首先，题目当中有关死记硬背的东西还是要先答好，不能遗漏，其次，还是你的笔记，他考的实际上就是考你对你笔记的整体把握能力，比如今年的考题运用传播学、品牌学、营销学的知识去分析，乍一看，貌似我们的笔记上从没做过这些东西，但实际上就是考你的驾驭能力，看你对知识是不是只是停留在死记硬背的阶段，（首先我们要把中国制造的背景去说一下，中国制造出现的大环境要有个宏观认识，以及要分析下中国制造的特点是什么，还要分析这个广告是国家形象的公关体现，然后我们再从3个学科的角度去分析，传播学，我当时想了下原理，要从基础想，从5个W模式去想，这才是根，从传播者、媒介、内容、受众、效果去分析，品牌学，要从品牌的内涵、品牌资产想，营销学，要从市场定位、公关策略等方面去想（因为营销学最重要的就是定位），分析完之后，还要分析中国制造的不足和发展前景（这个你考政治的时候就应该会找到答案）最后再去总结下，这道题目就OK 了)。

　　实际上你回头想想，你所写的内容是不是都是你笔记上的呢。再看08年的考题，数字化媒体的影响，实际上就是关于新媒体的内容嘛，而这你在考前一个月必须要做专题的啊，杂志和积累在这一刻会派上用场的，09年的广告创意题，那年正好赶上奥运年，奥运营销的创意层出不穷，只要你看了杂志，这题其实也很简单，当然你也要把笔记上有关创意的东西全部写进去。说白了，最后一题就是书本知识和实际的结合，你不仅仅要写出书本的理论，还要了解广告界的动态和最新案例，这就要靠你的平时积累，上一章我已经说过了。在最后一题中你能列举最新的案例或者经典的案例，说明你不是一个死记硬背的人，这会增加老师的印象分，说明你对问题还有所看法，如果你能解释的好，你最后一题的分数绝对不低。
　　总之，答题技巧只是偏方，只是在你125+的基础上增加5到10分，基础还是要你自己去打牢，关键就两字——笔记！

　　2．专业二：文史要览
　　这门课实际上很简单，可以做笔记，也可以不做笔记，根据自己需要的。这门课说白了跟你的期末考试差不多，不需要答的多，每个名词解释能把要点答到就OK，不要拓展，简答题呢只要按照你期末考试的标准去答就行，不要乱扯。文言文中的读后感嘛，技巧就是要与实际相结合（考题上也要求了），最好能写出相反的观点就OK！对于政论文嘛，我是学历史的，所以很简单，我认为关键有2点：找准立意点；给自己几个设问（比如08年的考题公务员考试热，你要找准点就是公务员为什么考试热，到底是真正的为民服务呢还是为自己谋得一官半职？他的动机是什么？可以从这里着手，这就是新意！

　　去年由于我很茫然，所以不记得了，10年的是官员读书问题，给自己几个设问，想想官员为什么要读书，读什么书呢，读了书是不是就可以真正办好事呢？找到这几个问题，作文就迎刃而解了，多问几个为什么，你会有很大发现！）而且政论文主要是考对于中国政治现状的看法，官与民的关系你一定要把握，大方向不能错，但是要能讽刺现实，这才是老师所想要的，不要说套话，你不是公务员考试，关键在于你要有思想，想说的就说，但是敏感的不要涉及！答题技巧我就说这么多了！（特别提醒：考题中如果有相关年代、诗句、典故的（广告史多）最好都要写进去，这会增加老师的印象分数！）

　　至于背诵技巧，我在第二章也提到过的，这里稍微再解释下，我主要说下专业一的背诵，专业一总共有4门，分别是广告、传播、历史、营销。其中前2个是重中之重，分值最大，你们必须作为关键中的关键去抓，我的背诵方法是一天背2门，今天背广告和营销，明天背传播和历史，这样你不会烦躁，希望你能背到7遍，这看个人情况，不是强求，但是目标必须是要在答卷上健笔如飞，从考试铃声响起到结束，你的笔不能停，这就是境界！要形成刻板印象在大脑里。还有最后一点就是，专业课的任务必须每天都要完成，不能有任何折扣！即使你的政治和英语没看，但专业课必须得看！

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