2014年上海大学1351艺术硕士考研大纲

　　考试科目：714专业理论及设计基础（专）
　　适用专业方向：艺术设计（15动画与数码影视方向）
　　一、复习要求：
　　了解中外动画艺术及游戏设计、影视前期创作、影视后期特效的历史发展、现状及未来趋势，关注各不同时期的成功经典案例。熟悉动画艺术及游戏设计其原理、原则、特点、方法，熟悉影视前期创作、影视后期特效的制作与系统流程。熟练操作相关专业软件就动画及游戏等进行创意设计。
　　二、主要复习内容：
　　A:设计理论
　　重点：
　　了解中外动画艺术的历史发展、现状及未来趋势，关注各个不同时期的成功经典案例。
　　熟悉动画艺术创作其原理、原则、特点、方法。
　　了解影视后期特效的制作与系统流程。
　　B:设计基础
　　重点：动画剧本写作及画面分镜
　　1动画剧本写作：根据给定材料创作动画短片剧本。
　　2根据剧本设计连贯的画面分镜。
　　3影视前期及影视后期编辑与特效制作。
　　C:专业设计
　　重点：
　　在手绘设计方案草图的基础上，熟练的运用相关设计软件对动画、游戏、影视后期特效进行创意设计。
　　初试：根据命题要求，采用手绘设计表现（工具及表现形式不限），并附设计说明。
　　复试：运用常用专业设计软件进行计算机创作
　　三、参考书目：
　　1.《动画艺术概论》冯文孙立君海洋出版社2007年
　　2.《影视视听语言》张菁关玲著中国传媒大学出版社
　　3.《准备分镜图--动画编剧与角色设定》【美】NancyBeiman人民邮电出版社2008年
　　4.《三维动画与特效技术完全教程》艾萨克·克劳（Kerlow.I）上海人民美术出版社
　　5.《动画--角色的运动和动作》【美】韦伯斯特人民邮电出版社
　　6.《数字合成的科学与艺术》【美】布林克曼著清华大学出版社
　　考试科目：714专业理论及设计基础（专）
　　适用专业：艺术设计（16文化创意设计方向）
　　一、复习要求：
　　要求学生研究文化经济运动的基本规律，揭示文化经济对于现代社会进步和社会发展的作用和意义，丰富人们关于文化和经济的理论系统与政策系统。同时应了解品牌文化的基本概念、特质、功能和构成，并对品牌价值演进和品牌价值效应进行逻辑分析；在理论分析的基础上，建立了品牌文化战略模型，提出通过品牌文化各要素的培育，建设品牌文化，从而提升品牌资产、增强企业竞争力。
　　从创造力到执行力，所有顶尖策划人均必须考虑多元关键细节与环节；命题文案创作要求"知道策划是什么，更要知道为什么"，从中悟出策划方法，悟出深层次的策划之道，进而能具体写出好的文案创作。
　　命题文案创作强调原创性与效益性，不但能展现出独特点，创造出差异化，进而能策划出好的行动方案。
　　二、主要复习内容：
　　1、艺术文化经济学
　　文化经济是人类社会发展的重要形态和重要现象，是人类社会发展的基本动力之一。从艺术部门的微观角度来讨论文化艺术行业的经济问题的；研究对象包含了戏剧、歌剧、交响乐、舞蹈等形式的表演艺术与绘画和雕塑艺术等。
　　2、文化市场营销学
　　从文化市场营销环境的了解到文化市场竞争者、文化市场消费者分析，进而运用文化产品营销组合及文化企业营销管理，推展图书、报业、音像、演出、娱乐、文化旅游、会展等市场营销。并将此专业素养与能力，结合策划技巧，进而能写出具体的文化市场营销策划案。
　　3、品牌文化战略研究
　　品牌理论是现代营销学的前沿理论，品牌文化研究拓展了品牌理论研究的范畴。了解国内外品牌理论研究的发展与品牌文化研究的新思想，建构了基于品牌文化和管理文化的企业文化新范式；；进而论述品牌文化战略中的创新与控制问题，阐述保持品牌活力中企业创新力和控制力统一的管理哲学思想。
　　4、营销策划--方法、技巧与文案
　　了解营销类策划、地产旅游类策划、品牌类策划、药类策划、广告类策划及创意类策划等各类型策划案例，经过整理分析，提炼出成功的策划架构内容，进而能训练出文案写作能力。
　　三、参考书目：
　　1.《艺术文化经济学》海尔布伦和格雷中国人民大学出版社2007年
　　2.《创意产业经济学》理查德·凯夫斯新华出版社2005年
　　3.《文化产业规划案例精选》顾江主编东南大学出版社2008年
　　4.《文化市场营销学》李康化书海出版社2006年
　　5.《品牌文化战略研究》朱立经济科学出版社2006年