2015年暨南大学055200新闻与传播专硕考研大纲

    2015年暨南大学新闻与传播学院新闻与传播硕士
　　新闻与传播专业综合能力考试大纲
　　Ⅰ.考查目标
　　考查考生对新闻业务与传播业务的基本理论、基本方法和基本技能熟悉了解的程度，特别是灵活运用所学知识解决实际问题的业务能力。要求考生在比较系统地 学习和掌握本科阶段新闻业务、传播业务的相关知识的基础上，具有良好的分析问题的能力，熟练掌握采写编评业务、广告文案与公关策划的基本技能。
　　Ⅱ.考查范围
　　本科目主要考查本科阶段开设的"新闻采访"、"新闻写作"、"新闻编辑"、"新闻评论"、"广播电视节目策划与制作"、"广告策划与品牌传播"、"广告文案写作"、"公共关系与实务"共8门课程的核心内容。
　　Ⅲ.考试形式和试卷结构
　　一、试卷总分数及考试时间
　　本试卷满分为150分，考试时间为180分钟
　　二、答题方式
　　答题方式为闭卷、笔试
　　三、试卷内容结构
　　1、新闻业务理论知识与技能（40%左右）
　　2、传播业务理论知识与技能（30%左右）
　　3、专业知识综合运用（30%）
　　四、试卷题型结构
　　1、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分,多选不计分）
　　2、简答题（选做3题，每小题10分，共30分,多选不计分）
　　3、论述题（选做2题，每小题25分，共50分,多选不计分）
　　4、实务题（选做1题，共50分,多选不计分）
　　Ⅳ.试题示例
　　一、名词解释（选做4小题，每小题5分，共20分,多选不计分）
　　1、新闻线索
　　2、描述性导语
　　3、版面强势
　　4、肥皂剧
　　5、企业形象
　　6、告知性广告
　　二、简答题（选做3小题，每小题10分，共30分,多选不计分）
　　1、简述新闻媒体和记者走基层的必要性。
　　2、为什么说新闻评论选题要做到上下结合？
　　3、简述报纸和电视媒体传播的优势和劣势。
　　4、简述政府内部公关的现实价值。
　　5、简述广告文案的风格类型。
　　三、论述题（选做2小题，每小题25分，共50分,多选不计分）
　　1、相对于传统媒体而言，网络新闻在价值取向和文本形式上有哪些变化？
　　2、联系实际，论述中国电视节目形态创新的方法和路径。
　　3、试论社会化媒体对企业公关工作的影响。
　　4、广告文案创作人员为什么要具备创意思维？