2015年暨南大学0503Z1广告学考研大纲

　　2015年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业
　　新闻传播业务考试大纲
　　Ⅰ.考查目标
　　考查新闻业务和传播业务的基本理论、基本方法和基本技能，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学的有关新闻传播业务的全部内容，具有良好的分析问题的能力，熟练掌握采写编评业务、广告文案与公关策划的基本技能
　　Ⅱ.考查范围
　　本科目主要考查本科阶段所学的"新闻采访"、"新闻写作"、"新闻编辑"、"新闻评论"、"广播电视节目制作"、"广告策划"、"广告文案写作"、"公共关系实务"共8门课程的基本内容。
　　Ⅲ.考试形式和试卷结构
　　一、试卷总分数及考试时间
　　本试卷满分为150分，考试时间为180分钟
　　二、答题方式
　　三、答题方式为闭卷、笔试
　　四、试卷内容结构
　　新闻业务（45%左右）
　　传播业务（35%左右）
　　综合运用（20%）
　　四、试卷题型结构
　　（一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）
　　（二）简答（选做4题，每小题10分，共40分，多选不给分）
　　（三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）
　　（四）实务（选做1题，共40分，多选不给分）
　　Ⅳ.试题示例
　　一、名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分，多选不计分）
　　1、观察采访
　　2、精确新闻
　　3、版位
　　4、综艺节目
　　5、每千人成本（CPM）
　　6、说服性广告
　　二、简答题（任选做4小题，每小题10分，共40分，多选不计分）
　　1、为什么媒体和记者热衷于报道突发事件？
　　2、简述专访的特点。
　　3、为什么说新闻评论选题要做到上下结合？
　　4、举例说明中国电视观众的角色嬗变。
　　5、简述电视广告投放策略中的排期方法。
　　6、简述广告文案的类型。
　　三、论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分，多选不计分）
　　1、如何理解新闻报道是对"事实的重组和真相的还原"的过程。
　　2、联系实际，试论电视谈话类节目如何以特色取胜？
　　3、试论网络口碑在品牌传播中的作用。
　　4、试论广告文案创作如何做到本土化元素、国际化视野？