2014年暨南大学0503Z1广告学考研大纲

    考研网快讯，据暨南大学研究生院消息，2014年暨南大学广告学考研大纲已发布，详情如下：　　
　　
    2014年暨南大学新闻与传播学院学术硕士各专业
　　新闻传播史论考试大纲
　　Ⅰ.考查目标
　　新闻传播理论与历史各学科的基本概念、知识、原理和相关重要人物、媒体、事件，要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻理论、传播理论、中外新闻传播史、广告理论及广播电视理论等内容，并能结合新闻媒体实践具备初步的分析和解决问题的能力。
　　Ⅱ.考查范围
　　本科目主要考查本科阶段所学的"新闻学概论"、"传播学理论"、"网络新闻传播学"、"中外新闻传播史"、"广告学概论"、"广播电视概论"共6门课程的基本内容。
　　Ⅲ.考试形式和试卷结构
　　一、试卷总分数及考试时间
　　本试卷满分为150分，考试时间为180分钟
　　二、答题方式
　　答题方式为闭卷、笔试
　　三、试卷内容结构
　　新闻传播理论知识（40%）
　　新闻传播历史知识（40%）
　　史论综合应用（20%）
　　四、试卷题型结构（共四类）
　　（一）名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）
　　（二）简答（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）
　　（三）论述（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）
　　（四）分析（选做1题，每小题25分，共50分）
　　Ⅳ.试题示例
　　一、名词解释（选答4小题，每小题5分，共20分，多选不计分）
　　1、新闻要素
　　2、知识沟
　　3、《新青年》
　　4、《读卖新闻》
　　5、政府外部公关
　　6、社会营销
　　二、简答题（选答3小题，每小题10分，共30分，多选不计分）
　　1、如何理解正面宣传为主的方针？
　　2、信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？
　　3、简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动。
　　4、简述李普曼对新闻传播理论的主要贡献。
　　5、企业公关和政府公关有何异同？
　　三、论述题（选答2小题，每小题25分，共50分，多选不计分）
　　1、结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。
　　2、论述中国近代"文人论政"传统的形成及其现实意义。
　　3、论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。
　　4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。
　　四、分析题（每小题25分，共50分）
　　1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分）
　　普利策在创办《世界报》时，曾指出"这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目 标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。……《世界报》永远为实现最高的理想而不懈奋斗-- 将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身……《世界报》的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。"
　　2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视《新闻联播》报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为"寻母启事"。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）