浙江工商大学工商管理学院导师介绍：楼天阳

　　姓名：楼天阳　
　　性别：男　
　　出生年月：1977年09月　
　　职称：副教授　
　　所在学院：工商管理学院　

　　个人简介：
　　楼天阳，男，浙江磐安人，1977年09月生，副教授，硕士生导师。
　　曾就读于华东师范大学，复旦大学，分别获得理学学士、管理学硕士和管理学博士学位。
　　目前主要研究领域为网络虚拟社区的参与行为，以及网络消费行为。

　　主持的课题：
　　“基于LPP理论视角虚拟社区用户持续参与行为的动力机制研究”（Y7100626），浙江省自然基金，2010-2012；
　　“中小企业的战略导向选择与市场创新绩效关系” 浙江省教育厅基金，2010-2011；
　　“老字号品牌延伸中的文化粘性问题及其对策研究”（08CJY035），国家社科基金(第三参与)，2008-2010；
　　“中国城市消费者行为研究——身份识别、社会认同视角的探索”，国家基金重点项目（参与），2009-2014。

　　主要研究成果：
　　虚拟社区与成员心理联结机制模型与实证：基于认同与纽带视角.南开管理评论, 2011（2）；
　　虚拟社区成员参与行为心理机制述评. 外国经济与管理，2011（5）（人大复印资料《市场营销·理论版》2011年10月全文转载）；
　　虚拟社区成员心理联结机制的概念模型：基于身份与纽带视角，《营销科学学报》, 2009（5）；
　　网络口碑的力量. 企业管理，2009（5）；⑤ 品牌植入营销. 企业管理，2010（2）；
　　企业家导向的理论基础 测量及相关变量，浙江工商大学学报，2011（3）。

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