2015年上海外国语大学0503Z1广告学考研参考书目及考试科目

"广告学实务"考试内容范围：
考试内容包括四个部分：广告学概论、广告策划与创意、公共关系与新媒体传播及学术研究能力测
试，以上四部分包含必要的专业英语能力。
（1）广告学概论部分包括广告发展的历史、广告的基本概念和理论模型、营销及整合营销传播、
受众理论、消费者需求理论、广告伦理与法规、国际广告的内涵和策略等。
（2）广告策划与创意包括广告策划的内容及程序、观念与方法、市场调查、广告目标、广告媒体、
广告策略、广告测评等实务能力；广告创意观念、广告创意方法、跨媒介的广告创意策略等实务能力。
（3）公共关系与新媒体传播要求了解全媒体环境中广告与品牌传播能力及社会化关系的提升。
（4）学术研究能力测试部分重点考察学术篇章的阅读理解和归纳写作能力。专业英语能力体现在
对于广告与传播基本概念、术语、广告大师与企业、广告测评指标、经典理论模型的熟悉和理解等。
"传播学理论"考试内容范围：
大众传播理论概述、大众传播的研究模式的功能、传播中理解的作用、编码的问题语言的特征、宣
传分析：编码效果的最初理论、何为宣传、说服理论、大众媒介与人际传播、议程设置、知识沟假说、
大众传播的效果、大众传播媒介的使用、现代社会中的大众媒介、国际传播学概述（研究对象、内容、
研究现状和研究方法）、国际传播的主体、国际传播的控制、国际传播的手段、国际传播的内容、国际
传播的受众、国际传播的效果、中国的国际传播、全球新闻与信息流动、国际广播电视、互联网在全球
范围的影响：挑战与前景、全球传播与宣传、传播与文化。
复试参考书目：
（1）《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），沃纳•赛佛林 (werner J．sevenin), 坦卡德，中国
传媒大学出版社， 2006-1-1
（2）《国际传播学教程》，程曼丽 著，北京大学出版社，2006-4-1
（3）《全球传播》（美），伽摩利珀 著，尹宏毅 主译，清华大学出版社，2008-8-1
（4）《现代广告通论》（第 2 版），丁俊杰 康瑾 著，中国传媒大学出版社，2007-1-1
（5）《广告英语教程》，张祖忻 姜智彬 朱晔 主编，复旦大学出版社，2005-12-1
（6）《广告策划与创意》（第 2 版），蒋旭峰 杜骏飞 编著，中国人民大学出版社，2011-06-17