2017年华南理工大学新闻与传播专业综合能力考研大纲
![](http://img.kybimg.com/bang/images/m/icon_down.png)
2017年华南理工大学新闻与传播专业综合能力考研大纲
据华南理工大学研究生院消息,2017年华南理工大学新闻与传播专业综合能力考研大纲已发布,详情如下:
334新闻与传播专业综合能力考试大纲
一、考试目的
综合考查学生对影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知,综合考查学生对品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力,凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。
二、考试的性质与范围
本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握影视传播、新媒体传播和品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。
三、考试基本要求
1.熟悉和掌握广播、电影、电视以及视听新媒体的基本知识。
2.熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。
3.熟悉和掌握品牌传播的基本理论和专业知识。
4.运用有关理论,解释和论证某种观点,辨明理论是非。
5准确、恰当地使用专业术语,文字通顺,层次清楚,有论有据,合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。
四、考试形式
1.答卷方式:闭卷,笔试。
2.答题时间:180分钟。
3.试卷满分为150分。
五、考试内容(或知识点)
1.广播的诞生、发展与成熟
2.电影的纪录性与报道性
3.电视发展简史和美国电视节目历程
4.中国电视传播方法的演变
5.视听新媒体的出现和传统媒体的新生
6.网络传播(去中心化、数字化、多媒体和互动性)
7.网络媒体(新媒体、早期服务和应用、社会化媒体、手机媒体)
8.网民分析(个性化、参与性、身体缺场、匿名性、网络成瘾)
9.虚拟社区
10.网络公共领域
11.网络伦理(信息异化、隐私、知识产权)
12.网络传播管理(行政监管、许可证制度和备案制度、网络治理)
13.媒介融合
14.品牌与品牌传播的相关理论和基本问题
15.品牌战略的选择与应用
16.消费者与品牌营销传播渠道
17.品牌传播策略与创新
18.品牌全球化与品牌资产评估
19.Web1.0到Web3.0、营销1.0到营销3.0的发展
20.价值整合:品牌传播理论的新视角
21.整合营销传播到整合品牌传播的发展
22.整合品牌传播(IBC)的核心内涵、理论创新、模式构建
23.IBC品牌价值整合模型构建
六、考试题型
题型及分数比例
主要采用三个题型:名词解释;简答题;论述题。
七、参考书目
《视听传播史论》,李幸、欧慧玲著,中国社会科学出版社2010年版。
《网络传播学导论》苏宏元著,中国社会科学出版社2010年版/《网络传播概论》(第3版)彭兰著,中国人民大学出版社2012年9月版;
《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》,段淳林著,世界图书出版广东有限公司2014年版。
- 2021-04-172016华南理工大学复试真题及经验汇总
- 2017-07-1720考研之华南理工大学精华经验真题汇总【入版必看】
- 2022-03-2512年电信的请进(有资料)
- 2022-03-16【干货】华南理工高分子820心得
- 2022-01-10华南理工869管理学资料,企业管理会计管科工业工程
- 2021-12-302022年华南理工大学外国语言文学真题回忆版
- 2021-11-07824信号与系统资料分享,贡献给学弟学妹们!
- 2021-09-26【原创】华南理工新闻传播学术硕士【经验分享+书目解读】
- 2021-09-26感恩帖~15年新闻传播考研笔记篇
- 2021-09-262014华南理工新闻传播学400分经验贴及资料(笔记篇)