2013年北京大学传播学和广告学考研经验与教训

　　本人13年考研，应届生，报考北京大学新闻传播学院广告学，今年录取的广告方向第一，比较幸运。公共课考的确实不太好，所以就不说了。两门专业课，传播128，广告122，都算是很高的分数了，自己在复习过程中遇到了很多问题，有一些经验和教训吧，现在和学弟学妹们分享，希望你们可以少走一些弯路，也算是对以前帮助过我的学长和学姐的一种致谢。
　　新传院的经验帖在网上并不罕见，我认为大家有必要尽量多看，看过之后，应该就对北大新传考研有了大体的了解。本帖重点解决的是复习中的一些困惑，尚未开始复习的用处不大。

　　一、书目问题
　　书单本人不再赘述，我认为近年的经验帖中书目概括较全的有
　　第一帖。以上三帖，大家可以参考，其实这三帖都差不多，因为有两帖都是立早姐帖子基础上的增删。我基本是按照第一帖中潘学长的书单复习的，基本全部看过，额外看的有传播小王子的一本书，今年的好几题都觉得在书中有阐述，所以，大家还是看看吧。
　　总是有人问到这些书是不是全部需要看，基本是这样的，尤其看潘学长的帖子，已经很精简啦。虽然以前据说有人看了一本传播学字典就考上的情况，但是我觉得这位学长一定有传播学的基础。不要期待有一本全的书，因为北大主要考的是你的思维能力，思考能力。其实这是非常好的地方，意味着你不会因为某一段书没有背而错失机会。

　　二、时间问题
　　考上北大需要多长时间？
　　我认为首先需要确定的是你是否适合考北大。如果你是那种融会贯通能力比较强，学习接受能力比较强，且文章写得不错（指逻辑，思想，引用，而非单纯指文笔）的人，基本就可以确定，你比较适合。潘学长说考北大如果想要仅在这一年内实现突破是比较难的，我的看法是一样的。尤其复习到后期感觉极为明显。广告方面我感觉没有太难的问题，至少在理解方面是这样。但传播学有很多不好理解的部分，说白了那些可能也并不真正属于传播学，比如后现代，符号学，解构主义，等等。如果认真的话会发现即使是传播学中用烂了的哈贝马斯的公共领域也不是那么简单的。我有一段时间复习的天天头疼，真的感觉自己有点用脑过度。如果你想着一年考上一定要明白自己的优势在哪里，不要仅凭自己一腔热血，毕竟谁都不想做炮灰。
　　现在说所需的复习时间。9、10个月是稳妥的。大家应该对自己的考研有个全程的规划，至少想想清楚。我前半年也是开始复习了，但是拖拖拉拉，就是英语单词也背了两三个月，期间专业书看的也不多。到了七月末的时候突然意识到几十本书的量再加上期刊，即使一天看一本也需要两个月，突然慌了，才开始猛复习。当时甚至绝望地想，也许从我开始复习的这一刻就注定要考不上了，因为时间不够，呵呵~所以，我觉得靠谱的还是从3、4月份就比较投入的复习，把每月的任务规划好，像第三帖中的学姐一样，这样是比较稳当的。如果你的能力和第二帖中的立早姐一样强，忽略我说的。如果你看到我的话的时候已经到了七八月，那么同样忽略我说的，加紧复习就好！
　　每天学习时间要看你们的复习进度了。到了后期我一天复习15个小时的时候都是有的，那时候真是没人再讲什么劳逸结合了，作为一个曾经的理科生，又加上复习晚了，真是看都看不完。

　　三、笔记问题
　　究竟需不需要记笔记？这个问题曾经困扰了我很久。
　　我认为，热点专题的笔记是一定要由自己来做的，书目的笔记做不做就看大家兴趣吧。热点专题可以找个活页本子，按专题不断补充观点。书目笔记如果你时间不够，大可以不记，因为抄书有时候是机械的；如果你觉得对你记忆帮助很大，可以自己去记。
　　网上有把N多本书综合起来记的传播学几百页的笔记，非常不错，大家可以拿着看看，但是绝不要迷信笔记。其实别人记的笔记就像是一本传播学字典，是脱离语境的，可以帮你查知识点，但是用来理解就不够。什么都没有看书、思考重要，以下会详述。

　　四、背书问题
　　考北大传播需要背书吗？答案：需要。找一本书每天背一点，《精编》很不错。
　　最重要的是背书吗？答案：绝对不是。最重要是看书、理解、思考。
　　说来好笑，考试的前一个晚上，我翻着《传播学精编》，发现几乎没有哪段话自己能完完整整地背下来，当时心里超级没底，几乎有种不想去考试的感觉。我是个记忆力挺差的人，其实精编我反反复复背了好几遍，不知道为什么还是很多没记住。不过事实也证明，背书肯定不是最重要的。
　　我觉得一点不背肯定不靠谱，传播学一本精编加从其他书目上补充的知识点+研究方法，广告学一本《广告学通论》+《市场营销》里的概念，就差不多了。背过之后对概念的理解也会加深。基础的题还是有的，有时候还挺多。像“芝加哥学派的贡献”“伯恩巴克的评价”这种，不背很难答得全面。
　　看书要考虑自己是不是真的懂了，时间所限，大部分书你仅仅可以看一遍，所以不要稀里糊涂就过去了。但也不是要求360度无死角理解，事实上我除了郭书和刘海龙老师的《传播学范式与流派》，别的细细研究过的还真的不多。传播学作为学科的“十字路口”，外延是很广的，像《文化研究导论》这种，如果不取其精华而想要全部掌握，难度就太大了。不要纠结的太细。一年时间，仅仅够考研，但要做学术就不够了。

　　五、跨专业问题
　　没什么可担心的。大家都是从头来过。我本科是广告，但是最要命的那一门传播本科基本不涉及，考研前连四大先驱的名字都不太清楚。而广告方面，如果你本科真的学的很不错，我可以说你基本不用复习就可以去考试了。但是我本人学的不是很好，也是细细从头复习的，而且我本科所学和北大考题方向有点偏差。

　　六、心态问题
　　（一）永远不要抱着投机心理去复习
　　大家可能看历年真题的时候没有太大的感觉，但是一旦走上考场拿到卷子你就会明显发现卷子的反压题倾向。北大考的永远都是作为新传院的学生应该了解的基本问题，但是纯当做考试来复习书里不一定会有的问题。尽你的全力去复习就好，拿到卷子的时候你会发现虽然不是每个题都细细背过1234点，但是每个都是你曾经思考过的，有话可说。
　　（二）不要奢求完美
　　我觉得北大的考题是这样：即使你是二战甚至三战，也有的是东西可以复习。这就要求合理分配时间，别跟我一样差点死在公共课上。
　　（三）别担心之前的努力是徒劳
　　几乎考所有学校的同学越复习到后期越觉得自己之前浪费了很多的时间去做无用功。学习本来就是个探索的过程，你有这个感触证明你在逐渐走上正道，有些时间是必定会浪费的，否则你也找不到正确的路，所以，不要太纠结。

　　七、答卷问题
　　（一）合理规划时间和卷面
　　卷子是11页，总共有12页，但是有一页不能写字。我传播学是名词解释2页，简答5页（每题约1.25页），论述是4页（每题2页）。广告学就得你们自己算算了，因为我的规划有失误。不知大家发现没，广告学的最后两道大题总是每题有N多问，所以这两题想要不多占地方也是不行的。今年第一道论述关于企业老总代言广告的问题，就是有四小问，有的小问里还是两个问题。这答下来大概要写多少大家自己心里想想。我清楚的记得今年最后一题过于加多宝的我答得特别简略，就是因为地方不够了，尤其最后一问“加多宝未来的战略分析”这么一道听起来很大的题几乎没地方可写，只好粗略地写了线下整合营销，线上创意传播，粗粗解释了下。而前边的一些简答自己却留了过多位置。
　　时间上和所占卷子页数是相对应的，千万别一时兴起某一题写的过多，导致答不完其他题。不过我答完后虽然累是有点，但并没有出现传说中写到胳膊几乎不能动的情况。
　　（二）答题语言与得分点
　　专业术语+宏观视野+旁征博引+清晰逻辑；
　　我的传播学和广告学答题方法完全不同，但是从分数来看，似乎两种都是可行的。传播学是直接论述，简单分了段；广告学是分条列项。
　　记得有学姐说答题语言一定要学术，平时我就拿着自己写的东西和期刊上还有刘海龙书及精编中的文比较，总觉得自己写的和人写的不在一个抽象层次上，自己写的太简单，这个问题考试当天也很令我苦恼，因为考场上我并没有出现“学术神”附体的奇迹，导致我觉得自己答得非常差，完全没希望的那种。分数出来，我才发现原来老师对我们的要求是很低的，并且想来自己曾经的愿望很不现实——刘老师水平比我们不知高多少，而他的经典教材也是经过千锤百炼的，在考场上不能奢求达到那种高度，所以大家不用被这个吓到。我自己总结了自己答题的一点技巧。
　　1．专业术语
不能做到句句经典，但是专业术语还是一定要多用的。这建立在你理解的基础上，而传播这一大类本来就和生活联系密切，同情式理解、症候式阅读、社会资本、数字沟什么的其实生活中都能用到，要逐渐让自己用学术语言思考现实中的问题。
　　2．宏观视野
注意从大的框架之下去考虑问题。传播方面，当今政治经济文化受众情况是什么样的大家心里要有数，从这个宏观架构之下去考虑问题才更有深度。新祥旭的学长学姐讲过，不清楚具体有什么情况的听音频吧。说这个跨到社会学了和传播学的关系不大的同学，复习到深水区你们会懂的。。广告方面，同理。尤其考虑中国市场特殊的语境。不过貌似今年的题目用不太上。
　　3．旁征博引
这个说的有点吓人哈~还是那句话，不要怕，别期待在考场上做到百分百完美。我说的旁征博引只是尽力把你复习到的东西写上。怎么说呢？你得写出来让老师知道原来你是晓得某个观点或者某个学派某个人的，你是读过某本书的，否则岂不是白读了？如果这个很难用的非常好的话，即使是在答简答时罗列一下用到的学派人物，最近相关的热点事件也是好的。
　　4．清晰逻辑
这个不用说了吧。

　　八、复试问题
　　这个网上资料比较少，我详细说一下；
　　复试真是可能会问到的问题就更多了，老师就在你面前，可能让你抽题，也可能不抽题，可能问的很难，也可能会简单。好好准备是王道！特别重要的一点是，初试考完了阅读期刊什么的也得跟进，老师可不管你是看的哪一年的期刊！
　　复试成绩差别不大，尤其是广告学。其他专业高分和低分在总分中能差出三四分来，其实还是挺多的！
　　我被问到的问题：
　　（一）你的研究计划？（英语）
　　这个我答得超烂，老师想听的是你怎么选题，用什么方法研究什么的，但是因为我没想到会问这么看似很简单，但要用到很多专业术语的题，准备的不太好，答得非常表面化，显然老师不太满意。
　　（二）你对近期广告业资本化趋势的看法（抽题）
　　所以我说啊，以前广告都没抽过题今年不是一样得先抽再答，形式不是固定的。这个今年一月份的《广告大观》上有专题。
　　另外，我说完之后，陈老师还问了一个“你觉得中国哪个公司的资本化运作的最好”，这个问题我是真心不特别清楚，答了一个还解释了下，然后陈老师很高兴地告诉我说它今年赔了很多钱！
　　（三）你对研究方法有什么了解？
　　刘德寰老师在呢~各位老师都超级亲切哦~
　　（四）你想要研究的方向？
　　广告业现在可以研究的太多了，随你们说吧

　　九、录取人数
　　这个也是大家比较关心的。广告今年是三个，去年是四个，今年全都有奖学金，很不错！大家可以从新传的网站上下表来看，猜测下哪个是自己专业，那个录7个人的显然是大传啦。关于明年会不会继续缩招……这个我回答不了……

　　十、结语
　　写了这么多，不知各位看官有点收获没，就到这儿吧，有问题的可以留言。考北大不仅需要实力，也需要一点缘分，我知道的有的专业今年录取分就是385+（貌似只录了一个），如果自己报的是那个的话也没机会在这儿跟各位吹嘘了。考研经验这种东西其实很个人化，但是想着去年自己着急的心情所以给大家解答一下。我想要的是一种去魅效果，给大家增添一点信心。另外，把北大当成一个学校来考，别当成神来膜拜！学姐只能帮你到这儿了，各位加油！

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