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广东外语外贸大学国际工商管理学院导师介绍:杨晓燕


  姓名:杨晓燕
  性别:女
  职称:教授
  学科专业:企业管理
  研究方向:跨国公司品牌战略、女性消费者行为、健康生活方式
  代表性成果:

  一、部分论文
  ResponsesofChineseConsumerstoSexAppealsinInternationalAdvertising:ATestofCongruencyTheory.JournalofGlobalMarketing[J].Vol.22,Issue3July2009
  女性消费者社会角色:一个量表的开发[J],营销科学学报,2006(6)
  生态环境意识对绿色购买行为的影响研究[J],消费经济,2009(4)
  绿色认证对品牌信任和购买意愿影响研究[J],国际经贸探索,2008年2月
  绿色价值:顾客感知价值的新维度[J],中国工业经济.2006(7)
  国家品牌效应:欧盟品牌全球营销的利器[J],国际经贸探索,2007(7)
  欧盟企业进入中国市场的策略[J],欧中贸易,2005(10)
  跨国公司绿色产品研发模式研究[J],科技管理研究,2009(8)
  如何吸引女性消费[J],消费经济,2000(5)
  中国女性自我概念与消费态度[J],南方经济,2002(11)
  女性消费者自我概念对营销策略的影响[J],中国广告,2004(1)
  中国消费者行为研究综述[J],经济经纬,2003(1)
  中国女性社会角色冲突对消费行为的影响[M],华人管理本土化之开拓(香港),2001年5月出版
  健康生活方式:营销的永恒主题[J],销售与市场,2011(5)
  消费者生态环境意识对绿色购买行为的影响[J],消费经济,2009(2)
  消费尊严:回归道德营销[J],销售与市场,2007(12)
  中国制造及其国家品牌营销战略[J],销售与市场,2010(2)
  乐活族:锁定真正的绿色消费者[J],销售与市场,2007(8)
  不确定的生活确定的营销[J],销售与市场,2007(9)
  在“她世纪”把握“她营销”[J],新营销,2005(7)

  二、部分专著、教材
  迈克尔·R·所罗门[美],卢泰宏,杨晓燕,《消费者行为学》(第8版.中国版),2009年7月第1版
  杨晓燕,欧盟企业营销管理.高等教育出版社,2010年2月第1版
  卢泰宏、杨晓燕等,消费者行为学(中国版),高等教育出版社,2005年5月出版
  卢泰宏、杨晓燕,实效促销基础,清华大学出版社,2007年7月第1版

  三、科研项目
  主持广东省教育厅人文社会科学研究重点项目:绿色产品购买行为的实证研究--顾客感知价值和感知风险的影响机制(06ZD63007),已结项。
  主持广东省软科学项目:跨国公司绿色产品研发机制对广东的影响和对策研究(2007B070900107),已结项。
  主持教育部人文社会科学基金面目项目:个人价值观对消费者健康生活方式的影响研究——基于中国传统文化视角(10YJA630186),在研。
  联系方式:zdyxy@163.com ;************

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