2014年考研中国传媒大学816传播实务（广告学）真题（回忆版）
公共部分 一、名词解释（8分×5） 宣传 把关人 健康传播 民族志学方法 媒
作者
佚名
次阅读2014-01-07
公共部分
一、名词解释（8分×5）
宣传
把关人
健康传播
民族志学方法
媒介素养
二、简答题（20分×2）
1.简述美国传媒业的特点
2.简述发展传播学的理论
广告学专业选作部分
一、名词解释（5分×2）
1.费尼斯·巴纳姆
2.英国最早的新闻书广告
二、简答题（10分×4）
1.我国公共关系发展的条件？
2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？
3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。
4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。
三、论述题
结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素。
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