北京工商大学艺术与传媒学院2013目录书目

　　　　　　　　　　艺术与传媒学院2013年硕士研究生招生简章

　　一、招生专业：新闻传播学（050300）

　　二、专业介绍
　　新闻传播学科为我校一级学科硕士点，下设经济新闻、品牌传播、广告经营、影视产业四个研究方向。本学科依托北京工商大学大商科背景，以经济新闻和品牌传播为特色方向。
　　北京工商大学广告学专业成立于1992年，为北京市品牌建设专业。新闻学专业成立于1997年，在全国首创“经济新闻”方向，发起并主办了第一至四届“全国经济新闻改革与发展研讨会”，被推举为全国经济新闻研究学术机构秘书长单位，为北京市特色专业。学科所在艺术与传媒学院拥有设备先进的实验设施，建有广播电视实验室、摄影实验室、视频音频实验室、数字媒体实验室，被评为“北京市高等学校实验教学示范中心”。

　　三、培养目标
　　通过新闻传播学硕士研究生阶段的学习和实践，培养掌握坚实的新闻传播学基础理论和系统的专业知识，熟悉新闻传播方针政策和法律法规，以及本学科的发展方向和最新成果，具有较强的研究能力，熟练掌握经济新闻和品牌传播等实践业务，基础扎实、视野开阔、思维活跃，能够满足传媒以及经济发展所需要的高层次复合性应用型人才。

　　四、研究方向介绍
　　01经济新闻（含经济新闻史论）——探索宏观、微观经济报道的特殊规律；研究经济新闻的社会影响；比较中外经济新闻特点；掌握经济新闻独特的体裁、题材、风格、写作方法。揭示现当代中国经济新闻报道业务的演进过程及规律；研究经济新闻思想、政策、方针的发展变化以及中国特色的经济新闻发展之路。
　　02品牌传播——以传播学、管理学为基础，研究品牌传播的基本原理、品牌理念和传播流程、品牌传播策略与方法，为企、事业单位的品牌建设提供理论支持和实践指导。
　　03广告经营——结合管理学、市场营销和行业经济等理论和实践，研究广告主（企业）、广告媒体、广告公司的广告业务经营；揭示消费者心理行为对广告经营的影响；探索广告经营中的人才素质与人才需求。
　　04影视产业——研究国内外影视产业的发展历程、规律和趋势；分析影视产业的政策与环境；研究影视观众的消费行为、影视产业内容生产、营销发行、衍生品开发等业务；研究影视企业的集成运营、竞争策略、投资运作及发展战略。

　　五、导师简介
　　罗子明教授，男，1964年出生，现为北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，人力资源与社会保障部“广告职业水平”评价专家，北京市精品课程“现代广告概论”主持人，北京市品牌专业建设“广告学”项目负责人。主要研究领域为品牌传播、消费者心理学。曾获“北京市优秀青年骨干教师”称号，曾任盖洛普中国公司技术分析员、吉田秀雄纪念事业研究财团客座研究员。获省部级教学成果奖励5项。发表学术论文数30篇，出版学术著作5部，其中代表性著作有《消费者心理学》等。完成国际国内科研课题5项，主持组织多项消费者心理研究、品牌传播项目。
　　董华峰教授，女，1965年出生，博士。主要研究方向为影视产业、新闻史论。主持、承担“中国经济类电视节目发展现状及对策研究”（国家广电局社科项目）、“当代行文化中国影视体裁与样式”（北京市社市科基金项目）、“当代流研究”（国家社科基金）、“西部民间艺术追踪”等研究项目和课题，发表学术论文多篇。论文《时尚中的突围——中国电视剧创作现状》获得中国电视“金鹰奖”论文类二等奖；电视艺术片《骑手的诞生》、《等待》分别获第十五、十七届中国电视文艺“星光奖” 二等奖。
　　王擎副教授，女，1972年出生，博士。现任北京工商大学艺术与传媒学院副院长、新闻系主任。主要研究方向为经济新闻。曾获北京市人才强教深化计划“中青年骨干教师”项目资助，主持国家社科基金（青年项目）项目1项，省部级科研项目2项。从事新闻记者、编辑工作11年。撰写的新闻作品在中国经济新闻大赛等国家级奖项中获奖。发表《经济新闻报道三原则》、《经济类报纸的数字化突围》、《民营传媒综合实力排行榜》等多篇学术论文。出版有个人专著：《有形与无形——民营传媒生态研究》、《前沿经济评论集——第三只眼》。
　　吴玉玲副教授，女，1970年出生，博士。现任北京工商大学艺术与传媒学院广播电视新闻系主任。研究方向为影视产业。曾获北京市人才强教深化计划“中青年骨干教师”项目资助；主持省部级科研课题4项，参译美国经典教材《有效公共关系》；发表有《新技术条件下国际传播的发展变化》、《当前我国媒介受众的能动力考察》、《我国数字付费电视的消费需求》、《现代信息社会大众媒介控制形成的条件与手段》、《对CCTV——电视经济节目变革理念的探讨》等多篇论文；出版有《广播电视概论》、《现代经济新闻教程》等教材。
　　林刚副教授，男，1970年出生，博士。现任北京工商大学艺术与传媒学院副院长。主要研究方向品牌传播。曾获北京市人才强教计划“中青年骨干教师”项目资助，参与省部级科研项目3项，主持横向课题3项。发表有《中国古代两种经济思想比较论》、《奥运中国与北京传媒产业的国际化》、《后金融危机时代北京报业的发展之路》等多篇论文，出版有《新编广告文案写作》（主编）、《首都文化传媒产业研究报告》（参编）等教材、论著。
　　高丽华副教授，女，1970年出生。现任北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任。主要研究方向为广告经营，曾获北京市人才强教项目“中青年骨干教师”子项目资助；主持省部级科研项目2项；发表有《企业广告伦理失范的原因及解决路径》、《企业的广告人才素质及对广告教育的启示》、《北京广告业与经济发展的关联性研究》等论文；出版有《新媒体传播》、《广告策划》、《企业服务营销》等论著。

　　六、招生专业及方向：